创意,让乡村“活”起来

  金华新闻客户端11月18日消息   金华日报记者 季俊磊


  如果在古村落中引入现代热门的IP游戏元素,会有怎样的感觉?金职院旅游学院、农学院的5名学生组团做了一个有趣的尝试。团队负责人徐煜程说:“我们希望将所学真正运用到实际中去,通过创意让乡村更美好。”

  “多次调研后,我们选择了武义县大田乡岭下汤村,将当下热门的游戏元素与当地文化特色、发展规划相结合。”徐煜程说,这是一次有意义的探索,创意项目《岭下汤村老街游戏化体验打造与引流》于本月获得了由浙江省教育厅、省农业农村厅等部门主办的第三届浙江省大学生乡村振兴创意大赛产业创意类赛项目金奖。


  让古建筑和历史文化“活”起来

  今年7月初,徐煜程的专业老师倪海波打来一个电话。“省里要举办一个乡村振兴创意大赛,你有没有兴趣组团参加?”作为旅游管理专业大三学生,徐煜程觉得这是一个展示大学生风采的好机会,他找到另外4名大三学生楼文婧、赵丰田、陈思思、张诗能,大家一拍即合。

  徐煜程和团队成员考察了武义县白姆村、瓦窑头村、岭下汤村等多个村落,最终选择岭下汤村作为项目落脚点。“岭下汤村依山沿溪而建,沿溪有双源桥、祠堂桥、梅峰桥等7座桥连接两岸,风景独特。”徐煜程第一次到岭下汤村调研时,便被那里的景色吸引了。但如此美景却少有游人。

  走遍村里的大街小巷,大家发现该村现存明代建筑8处,清代建筑30余处,民国建筑60余处,建筑保存较好,类型有宗祠、厅堂、民居、书馆、桥梁、店铺等。但这些遗存却沉寂着。

  “岭下汤村还有一条古街,千余米长,鼎盛时期沿街有棉布店、米行、裁缝铺、中西药房、肉铺、旅馆、理发店、照相馆等近百家。” 徐煜程说,岭下汤村近两年对古街进行了修缮,如何让往昔的热闹景象再现,村干部正在想方设法,非常欢迎大学生们参与创意实践。

村里老人在讲述岭下汤村的故事


  每次,他们去岭下汤村调研时,村里的老人都会操着一口不怎么流利的普通话主动担任向导,讲述村里的人物故事及人文历史。徐煜程的想法慢慢成熟起来:“我们不能只当成一场比赛,应该用上所学,让村里的古建筑和历史文化‘活’起来,让村子热闹起来。”徐煜程的观点,得到了大伙的认同。


  在游戏中感受岭下汤村文化

  分析岭下汤村现状的半个多月时间里,徐煜程和团队成员常常沟通到深夜。“岭下汤村虽然有古街资源、自然景观、红色文化等自然和人文资源,但面临空心化、人气不足、产品雷同等问题,需要有亮点、有卖点、有新意的主题,让它从众多古村中脱颖而出。”徐煜程说。

  团队成员第4次去岭下汤村调研时,遇到一名老奶奶,见他们手拿空的矿泉水瓶,上前问道:“你们手上的水瓶还要吗?”见状,徐煜程一下子有了灵感:“这位老奶奶的形象不就是游戏中的非玩家角色吗?”于是,《岭下汤村老街游戏化体验打造与引流》方案应运而生。

团队成员在查阅村里规划文本

  


  “我也担心过该方案在当地不适用,还特意做了武义县客群数据调查。”调查发现,岭下汤村聚焦省内、市内游客,客群年龄聚焦在14—40岁之间,这部分人群对旅游充满热情,追求新鲜感,探索精神强,容易接受新事物。这一分析,给了团队成员一剂强心剂。

  楼文婧是游戏设计主力。“在设计游戏时,我们从岭下村文化及故事、传说中提炼、设计贴合当地特色的环节。”楼文婧说,设计游戏的过程并不容易,他阅读岭下汤村志,与村里老人访谈调研,提炼出10余个故事,通过景区环境布置、工作人员角色扮演、游戏手册发放、景区故事视频播放等多种方式,将各个游戏的历史背景和故事让游客知晓、沉浸,在实景游戏中感受岭下汤村的文化故事,以求达到游客引流效果。

岭下汤村古街游人稀少

  


  希望项目落地助力乡村发展

  “项目获得金奖,对我们是一个很大的肯定,希望项目能够落地。”徐煜程团队与村村干部聊过,打算在今年的民俗文化节上进行游戏化项目试水。

  “除了游戏化体验项目外,针对研学团队,我们设计了《做一天岭下汤小村民》《做一天岭下汤小商人》《做一天岭下汤小工匠》《做一天岭下汤小战士》等研学实景体验活动,以真实的乡村社会生活为模板,寓教于乐,知行统一。”徐煜程说,等岭下汤村引流到一定阶段后,可以发动岭下汤村部分店铺与外部知名餐饮品牌联系,招商引才,之后再根据岭下汤文化特色的业态,加入旅游、艺术、文化等元素,将其文化故事进行活化。

  采访中,团队成员的创意想法源源不断。“年轻人、亲子、学生研学是三大目标客群,我们应该设计出他们喜闻乐见的活动。”针对年轻人可以举办“古装汉服大会”、“古街音乐节”“cosplay动漫展”“电竞排位赛”等各种创意比赛;针对亲子家庭游可以举办“板凳龙绘画大赛”“腰鼓体验”“拉面大赛”“豆腐圆制作”等各类亲子体验活动;针对研学人群可以设置摄影大赛,诗词大赛、植物分辨大作战、传统工艺制作体验等各类活动……

  “目前,很多古村落都在进行改造,但如何实现引流是普遍存在的问题。”徐煜程说,希望以《岭下汤村老街游戏化体验打造与引流》项目为开端,用己之所学深入到更多乡村出谋划策。